브랜드 마케팅 기본

브랜드 : 일관성 & 전문성

브랜드 메시지

브랜드가 추구하는 가치를 소비자가 이해하기 쉬운 컨셉으로 설명한 후 브랜드 이름과 메시지에 함축시켜라

인테리어 커뮤니티 기반 커머스
> 진입장벽 완화, 정보 비대칭 해소
> 어려웠던 인테리어를 누구나 쉽게 할 수 있는 서비스
> 누구나 예쁜 집에 살 수 있어

브랜드 가치 고려

• 일반 커머스(다이소)는 제품을 효율적으로 분류해서 판매
• 브랜드(이케아)는 제품을 활용한 라이프스타일 가치를 판매
• 스토리텔링 : 쿠키런킹덤에 사람들이 반한 이유는 게임성이 아닌 쿠키들에 대한 스토리에 대한 공감, 그게 더 IP사업으로 성장할 수 있는 계기가 됨

고객에게 다가가는 브랜딩

• 제품/서비스를 사야할 이유, 사고싶은/싶지않은 이유, 재방문 여부를 고려해서 브랜딩 개선

브랜드 채널 운영

• 브랜드 채널은 사람들이 검색할 때 찾아올 베이스캠프, 굳이 키울 필요 없이 주기적인 정보 및 공지만 올려도 됨

브랜드 이름 짓는 법

• 네이밍에 시장 카테고리를 넣기 (타 시장으로 확장하지 않을 경우)

  ex. 중고나라

• 만약 확장을 염두한다면 추상적인 이름 선택, 그러나 제품과 네이밍 간 스토리텔링이 되어야 함
• 네이밍과 관련된 연관 검색어, 해시태그, 등 키워드를 통해 긍정요소가 높은 브랜드 네임 선정
• 글자 수는 3글자~7글자, 또는 줄임말 별명 선정
• 등록 여부 확인

  ex. 상표권 등록이나 이미 사용하고 있는 이름인지 체크